经常网购的人绝对不会错过618，很多人还不明白618是什么节日，为什么大家都在这时候疯狂购物，并且线上线下的活动力度都很大。其实对618还是很熟悉的，年中的时候大家又开始疯狂的买买买，但其实618并不是什么节日。
我们说的618并不是什么传统节日，如果你不去关注电商的话，这个日子就是平常的一天。每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。618这个节日最早是由电商平台京东提出的，当时的淘宝双十一举办得如火如荼，而京东也趁机提出了一个京东店庆日，这个节日就定位每年的6月18日。
也就是1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。所以每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型推销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东推销力度最大的一天。
如今的618不再是京东一个平台的节日，而是所有电商平台的节日，其他电商平台赋予这个节日年中推销的宣传点，也会在每年的6月18日左右举行各种推销活动，成为全民网购狂欢节，也是与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。
传统零售中的各种推销手法，都被京东细致研究后取其精华加以转化，还增加了大量只有在电子商务中才能做的创新性推销手段。从那之后，每年的618都是对京东综合能力的一种严峻考验，物流、供应链、IT系统等，因为之后每一年的用户和流量都比前一年要翻好几倍。